CPM (Cost Per Mille)
Costo per mille impression: cos'è e come si calcola?
TL;DR
Il CPM (Cost Per Mille), in italiano "costo per mille", è una metrica di digital marketing che indica il costo finanziario sostenuto da un inserzionista per generare mille visualizzazioni (impression) del proprio annuncio pubblicitario. È il modello di acquisto e misurazione di riferimento per le campagne di brand awareness, dove l'obiettivo principale è massimizzare la visibilità e la copertura del messaggio aziendale.
Il CPM (Cost Per Mille), in italiano "costo per mille", è una metrica di digital marketing che indica il costo finanziario sostenuto da un inserzionista per generare mille visualizzazioni (impression) del proprio annuncio pubblicitario. È il modello di acquisto e misurazione di riferimento per le campagne di brand awareness, dove l'obiettivo principale è massimizzare la visibilità e la copertura del messaggio aziendale.
La formula di calcolo
Il CPM viene calcolato dividendo il costo totale di una campagna pubblicitaria per il numero complessivo di impression (visualizzazioni) ottenute, moltiplicando infine il risultato per mille. Questa metrica permette agli inserzionisti di quantificare quanto costa la pura visibilità e di confrontare la convenienza economica tra diversi canali, posizionamenti o formati pubblicitari (come banner display, video o post social).
$$ \text{CPA} = \frac{\text{costo della campagna}}{\text{numero di impression}} X 1.000 $$
Ipotizziamo che un'azienda decida di lanciare una campagna di posizionamento per far conoscere un nuovo brand, investendo un budget di 200 € in banner grafici. Se al termine della promozione gli annunci hanno generato complessivamente 50.000 visualizzazioni, il calcolo sarà: (200 € / 50.000) x 1.000 = 4 €. Questo significa che il CPM è di 4 €. L'azienda ha quindi speso esattamente 4 euro per far comparire il proprio messaggio pubblicitario sullo schermo di mille utenti.