CTR (Click-Through Rate)
Tasso di clic: cos'è e come si calcola?
TL;DR
Il CTR (Click-Through Rate), in italiano "tasso di clic" o "percentuale di clic", è una metrica di digital marketing che misura la percentuale di utenti che cliccano su un link o un annuncio rispetto al numero totale di volte in cui questo viene visualizzato. È un indicatore fondamentale per valutare in modo diretto la rilevanza, l'attrattiva e l'efficacia di una campagna pubblicitaria, di un posizionamento SEO o di una newsletter.
Il CTR (Click-Through Rate), in italiano "tasso di clic" o "percentuale di clic", è una metrica di digital marketing che misura la percentuale di utenti che cliccano su un link o un annuncio rispetto al numero totale di volte in cui questo viene visualizzato. È un indicatore fondamentale per valutare in modo diretto la rilevanza, l'attrattiva e l'efficacia di una campagna pubblicitaria, di un posizionamento SEO o di una newsletter.
La formula di calcolo
Il CTR viene calcolato dividendo il numero totale di clic ricevuti da un annuncio (o link) per il numero complessivo delle sue visualizzazioni, chiamate tecnicamente impression. Per ottenere un valore più leggibile, il risultato viene infine moltiplicato per 100 ed espresso in percentuale. Più il CTR è elevato, maggiore è la capacità del messaggio di intercettare l'interesse reale del pubblico di destinazione.
$$ \text{CPA} = \frac{\text{numero di clic}}{\text{numero di impression}} X 100 $$
Ipotizziamo che un'azienda pubblichi un annuncio su Google Ads per promuovere la vendita di un servizio e che questo annuncio venga visualizzato complessivamente 10.000 volte (impression). Se 500 utenti decidono di cliccare sull'inserzione per atterrare sul sito web, il calcolo sarà: (500 / 10.000) x 100 = 5. Questo significa che il CTR è del 5%. Su 100 persone che hanno visto l'annuncio, 5 sono state persuase a cliccare per approfondire l'offerta.