ROAS (Return on Ad Spend)
Il ritorno sulla spesa pubblicitaria: cos'è e come si calcola?
TL;DR
Il ROAS (Return on Ad Spend), in Italiano "ritorno sulla spesa pubblicitaria", è una metrica di marketing che misura le entrate lorde generate per ogni euro investito in campagne pubblicitarie. Il ROAS si concentra esclusivamente sull'efficacia diretta dell'advertising.
Il ROAS (Return on Ad Spend), in Italiano "ritorno sulla spesa pubblicitaria", è una metrica di marketing che misura le entrate lorde generate per ogni euro investito in campagne pubblicitarie. Il ROAS si concentra esclusivamente sull'efficacia diretta dell'advertising.
La formula di calcolo
Il ROAS viene calcolato dividento le entrate generate dalle campagne per il costo delle campagne. Spesso il ROAS viene espresso in percentuale (moltiplicando il risultato per 100) oppure in rapporto (es. 4:1).
$$ \text{ROAS} = \frac{\text{entrate}}{\text{costo}} $$
Investendo 1.000 € in campagne Google Ads durante un mese, se quelle stesse campagne generano vendite per 5.000 €, il calcolo sarà: 5.000 € / 1.000 € = 5. Questo significa che il ROAS è del 500% (o 5:1). Per 1 euro speso in pubblicità, è ritornato un incasso di 5.